时代在转变，商业模式也紧跟时代潮流开始一轮轮的变革，从最初的等价交换开始，人们就开始摸索不同的交易模式，直到后来出现货币，于是，更多的交易模式开始出现。展览会和拍卖就是交易当中的两种模式，而且，这两种模式可谓已经源远流长。
在古代，人们为了方便交易东西，通常会产生各种集会，也就是我们现在所谓的赶集，还有后面的庙会等，这些都是展览的一种。
人们在人流量汇集多的地方，放下自己的东西，吆喝几声吸引别人的目光，然后根据是否有人相中一番讨价还价促成交易，这其中就包含了今天的展览会、竞价、拍卖等为一体。
而拍卖则比较单一，大家看古装剧的时候，经常会看到某个较为珍贵的东西，由主办方发起，对这个东西感兴趣的人一窝蜂的涌来，通过一轮轮的价格竞争，最终出价最高者得之，这是今天拍卖的前身。
展览的目的，首先是“展”，然后“览”，最后才是交易，也就是说，先把你自己的产品展示出来，这个东西怎么样，功能如何，或者说我买了它之后能给自己带来什么好处，这些都是“展”的同时所体现出来的无形的价值。当有人觉得这个东西对自己有用的时候，就会吸引他的兴趣，之后就是“览”了，到达这个阶段，他需要更深入的了解物品，以增加自己购买的信心，卖家也会极力推荐，促成这桩交易。
现代社会的展览，其规模、目标群体、展会性质等都已经详细划分，具体到位，因此，现在的展览会，展会场地几近奢华，目标客户更加精确，展览性质更明确，所涉及到的圈子和参加展览会所体现出来的价值更高。古玩艺术品的展览会，能来参加展览会的观展群体，几乎都是对收藏、古玩、艺术品有一定追求或者需求的人群，至少也是爱好者，因此，一件艺术品在展览会上亮相，他所吸引的目光和由此创造的价值就远非古代集会、庙市所能比拟。
而展览会当中又会举办各种相关活动，现场互动、现场鉴宝、现场精品推荐、现场拍卖会等，都能带动观展群体的积极性，促成更多的购买订单。
拍卖是一种委托寄售的商业行为，一件商品，当它有一定的商业价值，而你不能保证体现它完整的价值的时候，根据已有的商品做成图录宣传，然后在规定的事件地点举行商品展示和拍卖。
拍卖的优点是目标客户精确，商品价格会提升很多，甚至有的成交价和期望价格相距几十倍不等，所以，很多人想着上拍卖将自己的商品卖个好价。但拍卖也有诸多限制，高价的商品，一般都是由著名的拍卖行拍出，而全世界著名的拍卖行就那么几家，他们的目标客户尽管都是精品客户，但对于商品的追求也不再是一般的商品了。所以，一般的商品，著名拍卖行看不上，因此，很多时候手里捏着不错商品的人就显得进退两难。
这时候，展览会就起到了一个承上启下的作用，就像一个一直徘徊在三四线的小明星，展览会就是一部送你进一线的电影或者是电视剧，它是一个跳板，给你提供一方展示自己的舞台，然后通过你自己的才能技艺征服“观众”，成功晋级，这是艺术品的魔力所在，也是展览会的魔力说在。
说到彼此的优缺点，个人感觉展览会的优点大于拍卖，因为展览会在展的同时，也有精品拍卖活动，很多高价值精品都是通过这个环节产生的，拍卖虽然创造了很多的高价值物品，但顶尖的艺术品还是太少，因此，大众的，才是潮流的。
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